投入50亿还要引入一万家游戏公会……继周杰伦之后快手瞄准了Z世代

  不久前周杰伦在快手的直播又刷了一波情怀,但吸引产业注意的,却是快手和周杰伦电竞战队的合作。今年ChinaJoy期间,快手带着多款游戏参展。每日经济新闻记者了解到,针对游戏公会及MCN机构,快手将推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划。

  在行业人士看来,快手做游戏、电竞、二次元,表面上看,是从流量基础上延伸出来的多元化业务。实际上,快手的目标远不仅是拓展业务线做流量的生意进而增加营收,而是要通过这些业务布局,最大可能地吸引Z世代用户并将他们留在快手。

  快手在游戏行业的布局早有苗头,虽然快手上更多是游戏主播和电竞赛事等内容,但是根据公开信息,快手2019年至今已经拿到多款版号,深入到了游戏业务的核心地带。

  此次快手在ChinaJoy上发布了多款游戏新品,包括由国漫IP《镇魂街》正版授权的《镇魂街:武神躯》,以及《巨像文明》、《三国志威力无双》、《征战纪元》等,同时还有快手官方出品的首款休闲棋牌手游《爱游斗地主》。

  快手的游戏生态主要以游戏直播和短视频内容为主,游戏产品尚处在蓄力期。快手游戏负责人唐宇煜公布的数据显示,截至今年5月,快手月活跃游戏主播数量已突破160万,月活跃短视频创作者数量超过900万,快手超千万粉丝的游戏主播有12人。

  每经记者了解到,根据快手近期发布的最新游戏公会政策,个人内容创作者与公会综合分成可达62%,这个分成比例在一线游戏内容平台中是最高的。除了50亿资金扶持及千亿流量曝光计划,唐宇煜还表示:“未来,快手预计引入1万家游戏公会。”

  在游戏的衍生领域电竞行业,快手也频频落子。每经记者注意到,去年以来,快手开始重点引进顶级电竞赛事版权,并给予流量入口支持。今年,快手成为王者荣耀职业赛事官方合作伙伴,并获得了KPL赛事直播版权。7月底,快手又宣布PEL和平精英职业联赛所有战队及选手集体入驻。唐宇煜表示:“未来,快手计划携手百所高校,共建电竞人才培养体系。”

  在业内看来,今年快手发布新游戏,对行业是个很明确的信号:2020年游戏行业出现的最大变数就是互联网玩家的入局。如字节跳动对游戏的加码,阿里旗下游戏开始被行业注意。而现在无论是发行领域还是自研领域,快手也成了游戏行业一个重要的变量。

  从行业来说,2020年上半年,中国游戏产业实际销售收入达1394.93亿元,同比增长22.34%,游戏产业进入新的发展阶段。同期,中国游戏用户规模同比增长1.97%,约增长1271万人。电竞产业虽然受到疫情影响线下赛事无法举办,但对于快手的线上直播来说,疫情并不会有负面影响。

  游戏、电竞以外, A站承担起了快手的二次元内容。A站是二次元文化的鼻祖,但发展过程并不像B站那么顺利,2018年6月,A站面临生死关头,最后快手收购了A站。

  这场跨次元的融合以后, A站缓慢回血,不久前,A站负责人文旻告诉每日经济新闻记者,A站将推出签约UP主直播分成“二八计划”与虚拟偶像“AVI联盟计划”,80%的直播打赏将直接分给UP主,A站只保留20%作为必要的运营成本,同时A站会继续发掘并赋能优质UP主与VUP(虚拟UP主)。

  A站被快手收购以后,更多的是成为快手二次元垂直类平台,将快手带入二次元领域,吸引更多的Z世代用户。A站存活了下来,过去的两年低调发展慢慢复苏。据官方披露,自去年5.7亿超级UP主扶持计划实施以来,A站持续吸引众多UP主入驻,内容生产的数量和质量较此前也有大幅提升。UP主同比增长90%,稿件同比增长79%,粉丝数同比增长172%,签约金支付同比增长155%,视频打赏同比增长810%,流量分成同比增长345%。

  文旻告诉记者,接下来,直播和虚拟偶像将成为A站的重点,官方数据显示,A站虚拟偶像“AC娘”单场直播的最高打赏超过20万元。文旻认为,直播的方式也比较契合虚拟偶像,在虚拟偶像的带动下,UP主实现私域流量和公域流量的引流,在粉丝数据上涨的情况下,虚拟偶像也能商业化。

  国内虚拟偶像赛道近两年迎来了一个小爆发,首先表现在资本进场,2019年,主推虚拟偶像平台的克拉克拉获得1.2亿元投资,专攻AI表演动画技术的魔珐科技,在2019年6月完成了数亿元A轮融资。其次是淘宝和爱奇艺等巨头纷纷入局。爱奇艺2019虚拟偶像观察报告显示,2019年全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像。

  不过文旻也坦言,虽然AC娘已经出道有一段时间,但A站在虚拟偶像赛道仍然处于探索的阶段,还没有走到很成功或爆发的阶段。文旻认为,对于虚拟偶像怎样运营是最好的,行业也没有明确的判断,大家都在探索。


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